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行業(yè)資訊
PANTONE與Yummy Colors合作為金融品牌Afterpay定制全新色彩“Afterpay Bondi Mint ”
2021-06-10 16:17:10
PANTONE色彩研究所與設(shè)計公司YummyColors合作，為金融品牌Afterpay定制了一個全新品牌：Afterpay Bondi Mint（Afterpay 邦代薄荷色）。該色從同名的沖浪圣地邦代海灘（Bondi Beach）新鮮浪潮中啟發(fā)，用清新自然的色調(diào)向消費者強調(diào) Afterpay 背后獨特品質(zhì)和承諾。
我們先來了解下什么是Afterpay？Afterpay（先購買,后支付），其實是一家澳大利亞支付公司，由 Nick Molnar 和 Anthony Eisen 于2015年在澳大利亞創(chuàng)建。Afterpay類似中國支付寶的花唄，面向不喜歡信用卡的年輕觀眾。消費者可以分期付款長達56天，在此期間不收取利息或手續(xù)費。
為了讓自身品牌更具視覺效果，紐約的設(shè)計公司 YummyColour策劃幫助Afterpay重塑品牌，并根據(jù)Afterpay目前品牌標識中的兩支著名箭頭重新設(shè)計該品牌形象，以創(chuàng)造一種全面、平衡且相互關(guān)聯(lián)的視覺語言。新logo設(shè)計結(jié)合了Afterpay的兩個獨立的三角箭頭，并以線條輪廓的形式將它們連接起來，以更加直觀和直觀的方式加強了商家和消費者之間的循環(huán)互動。為此，PANTONE色彩研究所副總裁Laurie Pressman 與 Yummy Colors 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Diego Marini 進行了交談，色彩“Afterpay Bondi Mint”由此而來，PANTONE的副總裁Laurie Pressman還談論了在Afterpay 新品牌視覺識別設(shè)計背后的靈感，包括關(guān)鍵的顏色選擇。
Laurie Pressman (LP) 您如何描述品牌和視覺識別之間的關(guān)系？
Diego Marina (DM)：品牌塑造是關(guān)于創(chuàng)造一種敘事。作為這種敘述的一部分，我們創(chuàng)造了一個承載故事的符號。我們選擇講述這個故事的顏色成為品牌的視覺提示。
LP：您能分享一下 Afterpay 新視覺標識背后的靈感嗎？
DM： YummyColours 希望為 Afterpay 創(chuàng)建一種包羅萬象的全球語言，通過新徽標、標志性顏色以及跨物理和數(shù)字平臺的廣泛表達系統(tǒng)深化其品牌視覺識別。我們開發(fā)的新視覺標識突出了 Afterpay 對其品牌和服務的堅定發(fā)展，以統(tǒng)一跨多個地區(qū)和人口統(tǒng)計的信息。YummyColours 將原始標志設(shè)計中突出的兩個箭頭重新想象成一種相互關(guān)聯(lián)的連續(xù)形式，喚起平衡和相互聯(lián)系。由此產(chǎn)生的標志代表了 Afterpay、他們的合作伙伴商家和客戶之間的關(guān)系如何在每次互動時不斷加強。
LP：色彩如何影響您對Afterpay 的看法？為什么為 Afterpay 創(chuàng)建新顏色作為這種視覺識別增強的一部分很重要？
DM：創(chuàng)造一種新顏色可以讓品牌獲得真正的“新”開始。在對金融科技類別中的品牌顏色進行了大量研究后，查看了直接和間接的競爭對手，我們確定了一個清晰的空白區(qū)域。當我們與 Afterpay 合作規(guī)劃他們旅程的下一步時，創(chuàng)造一種顏色來突出 Afterpay 在市場上的獨特存在并立即傳達他們具有前瞻性的品牌愿景是有意義的。選擇將獨特和定制的顏色與品牌相關(guān)聯(lián)的選擇至關(guān)重要，另外為品牌添加可識別的視覺提示，并在藍色和粉彩是安全選擇的類別中脫穎而出。
LP：您在選擇薄荷綠作為 Afterpay 的新標志性色調(diào)背后有何想法？
DM：我們想確保我們選擇的顏色會被我們的目標受眾接受。我們決定選擇薄荷綠色調(diào)是基于我們的市場研究，包括查看顏色趨勢、進行競爭性市場評估以及調(diào)查不同年齡段和地區(qū)的客戶。一旦我們明確了我們的愿景，我們就求助于 Pantone 色彩研究所來驗證我們的想法并給我們一個認可的印章。下一步是與 Pantone 合作制定顏色標準，以便我們可以確保所有物理和數(shù)字平臺的顏色一致性。
LP： Afterpay Bondi Mint 這個顏色名稱的意義是什么？
DM：雖然 Afterpay 已經(jīng)遠遠超出了其最初的基地，在全球范圍內(nèi)擁有數(shù)百萬人，但我們認為這個新時代也向 Afterpay 的澳大利亞根源致敬尤其重要，邦迪是澳大利亞最具標志性的海灘之一。
LP：我也覺得這款新薄荷色的特別之處在于它反映了我們所謂的“新自然”，因為它將大自然的水和健康與未來的技術(shù)和創(chuàng)新結(jié)合在一起。這也是你想法的一部分嗎？
DM：我們將這種新的“IT”色調(diào)視為 Afterpay 下一個開創(chuàng)性篇章的象征，因此這種新顏色能夠表達高性能和創(chuàng)新以及真實性和透明性的雙重信息非常重要。
LP： Afterpay Bondi Mint 是我們稱之為“強力粉彩”的一組顏色的一部分，這些顏色令人賞心悅目，并能舒適地被不同性別和幾代人所接受。同時，它也是一種顏色，代表著我們的物理環(huán)境與我們的數(shù)字未來之間日益加強的聯(lián)系以及我們彼此之間的聯(lián)系。
DM：這正是我們的意圖。Afterpay 是為未來主義者和樂觀主義者而設(shè)計的，它展示了一種承諾和承諾，即在服務自己的服務中突破極限，讓每個人都變得更好。Afterpay 的下一章展示了一項基于信任、支持連接和獎勵每個人的服務的活力演變，因此我們需要確保我們選擇的任何顏色都具有將我們聯(lián)系在一起的獨特能力。
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